Bei der SEO-Content-Erstellung werden immer häufiger sogenannte „Key Takeaways“ in der Einleitung platziert. Sie sollen dem Leser helfen, die wichtigsten Aussagen des Beitrags schnell zu erfassen. Doch haben sie tatsächlich einen positiven Effekt, oder sind sie nur eine weitere überbewertete Taktik zur SEO-Optimierung?
Key Takeaways: Bedeutung und Begriffserklärung
Key Takeaways (zu deutsch „Kernaussagen„) sind kurze Zusammenfassungen oder Listen mit den Kernpunkten eines Textes. Ein anderes Synonym für Key Takeaways ist „zentrale Erkenntnisse“.
Ursprünglich nur im Journalismus und in wissenschaftlichen Arbeiten verwendet, haben sie inzwischen auch in SEO-Texten ihren Platz gefunden. Man findet sie vor allem in längeren Ratgebertexten, aber auch in Blogartikeln, Produktbeschreibungen und sogar auf Landingpages.
Das Ziel der Einbindung von Key Takeaways ist es, dem Leser die zentralen Punkte eines Textes auf einen Blick zu präsentieren. Dies erleichtert die Orientierung und trägt dazu bei, dass der Leser die Kernaussagen sofort versteht, ohne den gesamten Text durchlesen zu müssen.
Verwendung von Key Takeaways bei der SEO-Content-Erstellung
In der jüngsten Zeit ist es zu einer Mode geworden, bei textlastigem Webcontent eine Sektion mit den wichtigsten Erkenntnissen anzubieten. Dies betrifft vor allem Inhalte, bei denen eine schnelle Informationsaufnahme wichtig ist, z. B. Blogartikel und Ratgeber.
Im SEO-Kontext werden Key Takeaways häufig bei den folgenden Contentarten verwendet:
- Blogartikel und Ratgeber: Am Anfang oder Ende von Artikeln vermitteln die Key Takeaways eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Aussagen.
- Videos und Podcasts – In Beschreibungen fassen Key Takeaways den Inhalt kompakt zusammen und verbessern die Auffindbarkeit.
- Landeseiten – Wichtige Verkaufsargumente in kompakten Key Takeaways steigern die Conversion-Rate und erhöhen die Relevanz für bestimmte Keywords.
Bei der SEO-Content-Erstellung für Social Media können Key Takeaways die Interaktionsrate erhöhen und den Leser zum Teilen animieren. Prägnante Inhalte erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass der Beitrag eine virale Reichweite erzielt. Jedoch können zu ausführliche Key Takeaways auch hier das Interesse schmälern, da sie den Leser bereits im Vorfeld mit allen wichtigen Informationen versorgen.
Key Takeaways in Featured Snippets und PAA-Sektionen
Key Takeaways in Form von Listen (z. B. Bullet Points oder nummerierte Aufzählungen) haben eine höhere Chance, als hervorgehobene Snippets angezeigt zu werden. Strukturierte Antworten fördern zudem die Platzierungen in der PAA („People also ask“)-Sektion. Hier werden Antworten auf häufig gestellte Fragen in Listen oder prägnanten Absätzen präsentiert – allerdings nur in der Theorie. In der Praxis zieht Google oft Fragen und Antworten aus FAQ-Sektionen von Webseiten, die zwar in Listenform präsentiert werden, aber häufig die Suchintention der Nutzer nicht erfüllen oder schlicht irrelevant sind.
So können Key Takeaways die Nutzererfahrung ruinieren
So sinnvoll Key Takeaways auf Landeseiten oder in den sozialen Medien sein können – als SEO-Content-Strategie für informative Blogartikel sind sie eher schädlich als nutzbringend. Die entscheidenden Gründe listen wir nachfolgend auf.
Verringerte Verweildauer und höhere Absprungrate
Eines der zentralen Ziele des Content-Marketings ist, den Leser an die jeweilige Marke zu binden. Die große Gefahr der Key Takeaways ist, dass der Leser nicht lange genug auf der Seite bleibt – denn er bekommt die wichtigsten Informationen sofort.
Hier ein typisches Beispiel aus einem Blogartikel über die Paläo-Diät:
Diese Stichpunkte geben bereits zu Beginn alle wichtigen Informationen preis, wodurch die Neugier des Lesers schnell verloren geht.
Je prägnanter der Inhalt zusammengefasst wird, desto geringer ist der Anreiz, weiterzulesen. Dies ist gerade bei der SEO für Unternehmen ein Nachteil, da hier häufig auf Longform-Content gesetzt wird. Werden die wichtigsten Punkte zu früh präsentiert, sinkt die Bereitschaft, die restlichen 1.500 bis 2.000 Wörter (oder mehr) auch noch zu lesen.
Diese Gefahr besteht übrigens auch, wenn die entscheidenden Punkte am Ende platziert werden. Anstatt den Artikel zu lesen, springt der Besucher hier direkt zu den Key Takeaways und ignoriert den restlichen Inhalt, sodass die Verweildauer drastisch sinkt.
Entwertung der inhaltlichen Tiefe
SEO-Blogartikel leben von Storytelling, Kontext und schrittweisem Wissensaufbau. Sieht der Leser die Zusammenfassung zuerst, fehlt die Argumentationskette. Der Besucher kann nicht nachvollziehen, wie es zu den Schlussfolgerungen des Autors kommt.
Dies ist ungefähr so, als ob man einen Film von der letzten Szene an sieht. Man versteht die Wendungen, die Charaktere und die Emotionen nicht, weil man den Aufbau und den Spannungsbogen des Films verpasst hat. Treffend ist auch der Vergleich mit einem Rezept, bei dem man zuerst das fertige Gericht serviert bekommt, ohne zu wissen, wie man es zubereitet.
Weniger SEO-Potenzial durch fehlende Keyword-Platzierung
Die meisten Key Takeaways enthalten keine SEO-Keywords. Sind sie doch vorhanden, klingt der Text häufig unnatürlich. Dies führt dazu, dass die Suchmaschinen den Artikel nicht optimal einordnen können. Wenn Keywords einfach hineingeworfen werden, ohne dass sie sich organisch in den Text einfügen, wird der Lesefluss gestört.
Schlechte Nutzererfahrung für mobile Leser
Die mobile Nutzerfreundlichkeit leidet erheblich, wenn bei der SEO-Content-Erstellung Key Takeaways in den Text eingebaut werden. Auf mobilen Geräten nimmt eine lange Key-Takeaway-Liste unnötig Platz ein und kann das schnelle Erfassen der Hauptüberschrift (H1) erschweren. Anstelle einer fesselnden Einleitung bekommt der Nutzer eine „tl,dr“ (too long, didn’t read)-Version des Inhalts, die unpersönlich wirkt.
Weniger Spannung und geringere Conversion-Rate
Der ideale SEO-Content für Firmenblogs sollte eine neugierig machende Einleitung enthalten, um den Leser in den Text „hineinzuziehen“. Werden die wichtigsten Punkte direkt verraten, fehlt der Spannungsbogen, der zum Weiterlesen animiert. Da der Leser nicht von den Vorteilen des Angebots überzeugt werden konnte, sinkt auch noch die Conversion-Rate. Das Fehlen von Conversions ist aber gerade der Grund, weshalb kleinere und größere Unternehmen SEO Texte erstellen lassen.
Wann sind Key Takeaways sinnvoll?
Bei allen Nachteilen kann nicht bestritten werden, dass Key Takeaways auch ihren Nutzen haben können. Es kommt jedoch immer darauf an, wie und wann sie eingesetzt werden. Geeignet sind Key Takeaways für:
- Ungewöhnlich lange Blogartikel, die viele Details enthalten
- Fachartikel oder wissenschaftliche Texte mit komplexen Inhalten
- Texte, die gezielt auf Snippet-Optimierung oder strukturierte Daten abzielen
Entscheidend ist, dass die Schlüsselbotschaften einen echten Mehrwert bieten. Wenn sich durch das Zusammenfassen der Kernaussagen die Lesbarkeit und der Informationsfluss verbessern, war die Entscheidung für Key Takeaways richtig. Verkürzen sie die Verweildauer, verzichtet der Content Creator besser auf sie.
Key Takeaways in SEO-Texten: Unser Fazit
Key Takeaways am Anfang nehmen dem Artikel seinen SEO-Wert und die Spannung. Der Leser wird nicht in den Kontext eingeführt und verliert das Interesse, noch tiefer in den Text einzusteigen. Wirklich nützlich sind Key Takeaways nur auf Landeseiten und bei detailreichen Inhalten wie medizinischen Fachartikeln. Wirklich guter SEO-Content führt den Leser Schritt für Schritt zu den wichtigsten Erkenntnissen und leitet ihn gezielt zu den Angeboten.